El marketing digital, al igual que la tecnología, evoluciona a pasos agigantados. Esto obliga a las agencias de marketing a cambiar y adaptarse para poder ofrecerles a sus clientes las estrategias y servicios más efectivos.
El fin de las cookies
Las campañas publicitarias desarrolladas por las agencias de marketing se destinan a perfiles de usuarios definidos según sus intereses y preferencias. Este tipo de información es almacenada por las cookies. Estos pequeños fragmentos de código alojados en los navegadores permiten seguirles el rastro a las personas que navegan por internet. Estos datos son utilizados por empresas para acercarte publicidad o información que sea de tu interés en base a lo que estuviste viendo y buscando.
… Hasta ahora
Los últimos anuncios de Google presagian que las cookies se encuentran cada vez más cerca de su eliminación. Actualmente la mayor parte de las audiencias no son alcanzables, ni medibles, con enfoques basados en cookies de terceros, por lo que encontrar nuevas formas de llegar al público no es un problema para el 2024, sino un reto del presente.
Debido a ésto, el 2023 será un año de innovación. Las agencias de marketing deberán encontrar nuevas formas de llevar a cabo y medir sus acciones sin hacer uso de cookies, deberán acceder a nuevas audiencias sin explotar y buscar aumentar sustancialmente la eficacia y los resultados del marketing.
La innovación
En el contexto económico que vivimos, las empresas suelen reducir la inversión y enfocar sus presupuestos a estrategias que tengan resultados más fáciles de medir. Pero esto conlleva un riesgo importante a largo plazo para el valor y la rentabilidad de la marca.
Durante este año, las agencias de marketing adoptarán las nuevas tecnologías para medir y optimizar de forma más eficiente cada paso del recorrido del consumidor en tiempo real, lo que dará lugar a un gasto publicitario más eficiente, coordinado y eficaz; y a mejores resultados empresariales a futuro.