Crear contenido para redes sociales no es una tarea sencilla. Desde el punto de vista del marketing, se entiende por contenido a cualquier pieza que la marca haga llegar a su audiencia para un fin específico.
Pero ¿cómo crearlo y publicarlo de forma estratégica?
En este post te compartimos el proceso más efectivo:
Identificá tus metas
La estrategia de contenido debe establecer objetivos a largo plazo. Generalmente hablamos de 12 a 18 meses constantes de creación de contenido. Entonces la pregunta es: ¿qué querés lograr?
Acá te dejamos algunos ejemplos:
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- Aumentar el tráfico a tu sitio web
- Generar más clientes potenciales o ventas
- Crear conciencia de tu marca
- Desarrollar el posicionamiento y la reputación de tu marca
Una vez que establezcas tus metas, podrás establecer un plan específico para tu contenido y trabajar hacia ellas.
Entendé las necesidades de tu público
El contenido siempre debe estar dirigido a la audiencia correcta. Ya sea que quieras crear contenido útil, entretenido o persuasivo, necesitás conocer a quien lo va a consumir.
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- ¿Quiénes son?
- ¿Qué necesitan?
- ¿Cuáles son sus problemas?
- ¿Qué solución les podés aportar?
Una vez que entiendas a tu audiencia y sus necesidades, vas a poder crear contenido relevante y útil que atraiga y enganche a tu público objetivo.
Definí categorías de contenido y apegate a ellas
Con las metas definidas y una audiencia en mente, es el momento de identificar las categorías del contenido que vas a publicar. Esto te ayudará a organizarte y mantener una estrategia coherente.
Cada una de estas categorías deben responder directamente a uno de tus objetivos. Aquí te dejamos algunos ejemplos de esto:
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- Información de tus productos
- Reseñas de tus productos
- Noticias y novedades sobre tu negocio o el sector
- Consejos y trucos
Una vez definido esto, es recomendable mantenerte fiel y no publicar contenido que no encaje en una de ellas.
Establecé una frecuencia para tu contenido
Esta frecuencia dependerá de tus recursos, tu tiempo y tu capacidad para crear contenido de calidad. Es importante ser realista y establecer una frecuencia que puedas mantener a largo plazo, ya sea una vez a la semana o dos veces al mes.
Recordá que la calidad es más importante que la frecuencia
Elegí el tipo de contenido
Esto dependerá mucho de tu audiencia y tus objetivos. En las redes sociales uno sólo piensa en fotos o videos, pero el material audiovisual tiene muchísimos formatos.
Dentro de una imágen puedes incluir diverso tipo de contenido, como infografías, mapas conceptuales, tablas comparativas, capturas de tu sitio web, etc.
Lo mismo aplica a los videos, donde puedes compartir un podcast, noticias, animaciones, o incluso lo mismo que compartirías en una imágen pero presentándolo de forma más dinámica.
Revisá el contenido que ya tenés, y sumalo al nuevo
No es necesario crear contenido “desde cero”. Por ejemplo, si tenés un sitio web seguramente puedas extraer información del blog.
Combina todo lo que puedas en tu estrategia actual, actualizándolo si fuera necesario para mantener la coherencia.
Analizá las métricas
Una vez que hayas publicado todo tu contenido, es importante rastrear los resultados para evaluar qué fue lo que tuvo éxito y qué no. Monitoreá los resultados como el tráfico a tu web, o la cantidad de clientes que hayas generado.
Esto te permitirá ajustar tu estrategia de contenidos para maximizar los resultados y alcanzar tus metas a largo plazo
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